六千元带回家的高端笔记本，戴尔重新抓住年轻人的心

戴尔的最新款XPS 13价格降至六千多元，打破了过去万元以上的固有价位，使其回归到2015年初代发布时的水平。过去，XPS被视为高端Windows笔记本的代表，尤其在年轻消费者中，往往被视作奢侈品。如今，戴尔希望让这一品牌更加亲近年轻人。

戴尔大中华区渠道生态部的高管在采访中提到，当今年轻消费者对笔记本的需求可以归纳为五个关键词：轻薄、续航、屏幕、影音体验和科技美学。年轻人在选择 laptop 时，首先关注的就是这些特性。根据IDC的预测，中国大学生的PC购买量预计将继续增长，到2027年将达810万台，占消费市场的32.8%。这一人群日益庞大且年轻，需求也在不断提升。

现代年轻人对电脑的看法已从单纯的生产工具转变为随身物品。他们更看重电脑的使用体验，桃乐姗指出，这一代消费者更倾向于选择能够展现生活品味和个性的产品。在产品设计方面，关注的核心因素包括：便携性，电池续航，适合多种用途的屏幕以及整体的质感。 球友会

最新的XPS 13在设计上有所突破，机身重约1公斤，厚度仅12.7毫米，材料采用航空级铝合金，一体成型；续航时间可达到17小时；配备了2.5K的触控屏，显示效果出色。店员会邀请客户亲自体验负重与携带的感受，使消费者直观感受到产品的轻巧与便捷。

戴尔首次将XPS logo放置在XPS 13的外壳上，让这个品牌标识更为显眼。尽管XPS系列仍然有价格较高的专业版本，但戴尔希望能够让年轻消费者也享受到高端工艺和设计。桃乐姗把这种设计理念与买车进行了类比，她认为，城市用户在购车时更关注的是实用性而非极限性能，XPS 13也是在追求平衡，注重实用与性能的综合表现。

在市场策略方面，戴尔调整了传播方式，强调与年轻人之间的互动。线下零售店会结合季节性推出促销活动，而在线上平台也通过合作迅速送货到家。新款XPS 13发布后，戴尔通过新品体验会深入了解年轻人的需求，与他们建立联系。 球友会

桃乐姗认为这不是单纯的定位调整，而是扩大产品线，以适应年轻人的多样需求。四十年前，戴尔创始人从宿舍起步，如今则希望把这一系列最轻的XPS 13重新带入年轻人的日常生活。戴尔更希望能在年轻消费者心中扎根，让品牌的价值被广泛传播。