姆巴佩与昂跑签约，终止近20年耐克合作掀新篇

随着法国足球明星姆巴佩（Kylian Mbappé）结束与耐克近20年的合作，选择了瑞士运动品牌On昂跑，这一品牌此前几乎没有涉足足球。9月18日，昂跑正式宣布进军足球领域，并与姆巴佩达成合作，后者将成为其足球业务的关键角色，直接参与未来足球鞋和服装的设计与测试。此外，法国足球传奇亨利被任命为昂跑的足球业务负责人，自2025年底以来，他一直参与该领域的产品规划。

昂跑最初以跑鞋起家，现在正将业务从跑步和网球扩展到竞争激烈的足球市场。根据《金融时报》的报道，昂跑计划在2027年推出首款足球鞋，并逐步开发球衣及相关产品。耐克在回应此事时，对姆巴佩的职业旅程表示肯定与祝福，称他在20年的合作中是耐克足球的重要一员。

此次合作转变也被外界认为是耐克在人气代言人上的重大损失。在姆巴佩之前，另一位年轻球星亚马尔也从耐克转向阿迪达斯。随着这一消息公布，昂跑的股票在盘前交易中一度上涨超过5%，而耐克则下跌1%以上。 球友会

在姆巴佩成长为世界级球星的过程中，耐克一直是其合作伙伴，尤其是Mercurial系列足球鞋已与他紧密相连。近年来，耐克越来越依赖姆巴佩作为其足球业务的全球代言人，但这一变化并不意味着耐克在市场的主导地位会受到根本影响。

在足球鞋市场，传统巨头耐克、阿迪达斯和彪马长期占据主导地位，新进入品牌要想建立规模面临挑战。昂跑联合创始人兼首席执行官David Allemann强调，进入足球领域是希望与创新和设计相结合，从而将品牌发展成面向未来的代表。

昂跑表示，姆巴佩将直接与其产品团队合作，将职业比赛经验运用于未来产品的开发和调整。姆巴佩在公告中也提到，吸引他加盟昂跑的原因之一是共同创造新产品的机会，这与昂跑早前进入网球市场时的策略类似。尽管市场上不乏新品牌试图挑战传统，但成功获得显著市场份额的案例仍然有限。 球友会

昂跑成立于2010年，最初依靠跑鞋快速发展，之后进军网球及日常生活市场。根据最新财报，昂跑2026年第二季度净销售额同比增长13.5%，达8.503亿瑞士法郎，且第二季度实现了盈利，净利润为1.05亿瑞士法郎。