奥运营销新未来：程绍同教授为你揭秘！

欢迎来到萨马兰奇纪念馆“云分享·全记录”栏目！你有没有想过，奥林匹克精神和商业价值之间的关系究竟是什么？在刚刚结束的第三期分享中，台湾师范大学的程绍同教授带来了主题为《迈向奥运营销新未来》的精彩演讲，深刻揭示了这一问题。 1. 奥林匹克的商业价值现状 程教授首先感谢吴经国先生的邀请，回顾了自己从大学时期接触奥林匹克研究的经历。他提到，参与美国奥林匹克研讨会，以及在北京、上海实际参与奥运营销工作，都是他职业生涯中不可或缺的部分。根据他的分析，历届奥运会全球赞助合作伙伴（TOP计划）总价值已达77亿美金，这一数据持续上扬。 你知道吗？自1985年TOP计划启动以来，像可口可乐、松下、VISA、三星等知名企业相继加入，但在亚洲市场，部分企业却仅赞助一届便退出。原因是什么呢？这正是因为未能有效将奥林匹克精神与自身品牌结合，造成了巨大的损失。 2. 奥运营销面临的挑战 程教授指出，奥运营销当前面临两大挑战。首先是TOP计划赞助商的减少，2021年东京奥运会后就有三家退出，2026年米兰冬奥会时已有五家退出，目前仅剩11家；其次是世界杯的竞争冲击，世界杯的商业价值已与奥运会不相上下。这让人不禁思考，奥林匹克未来的发展究竟该如何应对？ 不过，根据第144届国际奥委会年会报告，未来12年国际奥委会的财务状况依然健康稳定。值得注意的是，国际奥委会的九成收入都用于奥运会及奥林匹克活动的推广，每天约420万美元投入到奥林匹克事业发展中。这些数据无疑为我们指明了方向。 3. 迈向奥运营销新未来的四大关键点 在分享中，程教授提出了迈向奥运营销新未来的四大关键点，令人耳目一新： 适配变迁趋势，把握时代机遇 ——今年既是AI年，也是世界杯年，全球局势变迁需充分利用这些机遇。 重视数位科技与社交媒体 ——扩大奥林匹克影响力，尤其是在年轻群体中。 坚守永续发展 ——融合企业责任，实现社会效益与商业价值双赢。 挖掘多元商机，贴合年轻群体 ——关注电竞、街舞等新兴项目，吸引更多年轻人参与。 4. 结尾的深思 分享的最后，程绍同教授引用了《小王子》中的名言：“对于未来，你的任务不仅仅是遇见它。”这句话给了我们很大的启示。我们不仅要展望未来，更要主动去实现它，定能共同开创奥林匹克运动的新未来！ 文明的回归，教育的传承，奥林匹克的精神，从来不是一个人的事，而是需要每一个人的坚持和努力。从一个人的奥林匹克文明，到一群人的奥林匹克文献研学——我们希望这档栏目，能成为一座小小的桥梁，连接起专业人士与奥林匹克爱好者，连接起历史与今天，也连接起你与更广阔的奥林匹克世界。 下一期，我们将继续带来论坛的更多精彩内容，敬请期待！返回搜狐，查看更多